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 Die Idee, „mit Hilfe von Rauchentwicklung Wörter an den Himmel" zu schreiben, stammt von dem britischen Flugzeugkonstrukteur Savage. Als er 1909 mit seinen hochfliegenden Planungen begann, leitete er eine Entwicklung ein, die zunächst zur Verbesserung der Propaganda diente und später zu einer kühnen Kunst reifte. mehr wissenswertes hier lesen In den fünfziger Jahren hatte die himmlische Waschmittel-Reklame ihre Hoch-Zeit. Aus dem „Hallo Berlin", das der erste deutsche Himmelsschreiber 1927 ins Blaue des Hauptstadthimmels schwang, wurde 1954 „Hallo Persil".  Künstler wie Denis Oppenheim, Dominque Capobianco und Steve Poleskie be-zeichneten den Himmel, propagierten ein „Theater der Luft". In der Werbung ging Henkel oft unkonventionelle und spektakuläre Wege. Etwa flanierten weiß gekleidete Herren 1908 mit Persil-Sonnenschirmen durch Berlin - sogar Zeitungen berichteten über die Aktion. Darüber hinaus sorgten Präsentationen für Aufsehen, die heute wohl Walking Acts genannt würden: Männer spazierten als Persil-Pakete verkleidet durch die Straßen. Die Werber der Marke waren experimentierfreudig und nutzten neue Reklamemittel, etwa Himmelsschriften oder nächtliche Lichtprojektionen auf Wolken. 1921 präsentierte Henkel seinen ersten Stummfilm, sechs Jahre später bereits die erste Funkwerbung. Und auch in der klassischen Plakat- und Anzeigenreklame machte die Marke Furore - mit einer Persil-Werbefigur, die noch heute als Ikone gilt: die Weiße Dame.  Sie wurde 1922 von dem Berliner Kunstmaler Kurt Heiligenstaedt entworfen und warb, dem jeweiligen Zeitgeschmack angepasst, bis in die 1960er Jahre auf Plakaten und Emailleschildern für das Waschmittel. | |||
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